I benefici dei gadget personalizzati nella promozione aziendale

Uno dei metodi più pratici e funzionali di promuovere il proprio brand e in generale l’attività aziendale è quello di fare ricorso agli articoli personalizzati.

Perché distribuire gadget aziendali personalizzati con logo e altre scritte aiuta nella promozione? La risposta è semplice e banale, eppure a volte non viene compresa a pieno.

Secondo le statistiche:

• La maggior parte delle persone apprezza ricevere qualcosa in regalo, anche se di poco valore.
• 9 persone su 10 in ufficio o in casa hanno almeno un prodotto promozionale (si pensi al banale calendario appeso in cucina, o al datario in ufficio)
• 8 persone su 10 tendono a diventare clienti del marchio da cui hanno ricevuto il gadget personalizzato.

I motivi per cui gli articoli personalizzati funzionano sono evidenti dopotutto:

• C’è esposizione del marchio. Esporre il marchio significa farlo notare, renderlo evidente, ma imporlo anche a livello subliminale, come una presenza rassicurante all’interno di un ambiente frequentato ogni giorno.
• I prodotti in genere dati in regalo sono funzionali e durano: una pennetta USB, un kit di penne, un blocco note. Sono articoli che durano per lo scopo per cui sono stati pensati e hanno uno scopo immediato. L’utilità viene apprezzata e come valore trasmesso al marchio impresso nell’articolo.
• Hanno un alto ritorno di investimento per l’azienda. Sono articoli acquistabili in stock che costano poco. Inoltre raggiungono direttamente il consumatore (sia esso cliente o fornitore) senza intermediari, con costi molto più gestibili di altre forme pubblicitarie.
• I prodotti hanno una materialità pratica: oltre a essere utili sono reali e immediatamente usabili. Avere in mano qualcosa di nuovo dà sempre un senso di eccitazione, anche piccolo, ma comunque importante.
• All’interno dell’azienda, l’utilizzo di articoli personalizzati rafforza il senso di appartenenza del personale.
• Al di fuori dell’azienda, il marchio viene riconosciuto e chi ha desiderio di immedesimarsi in esso, lo fa senza problemi (questo è il motivo per cui la Apple, nelle sue box, inserisce anche degli adesivi da attaccare altrove, per rafforzare l’identità con il marchio).
• I prodotti da promuovere sono tanti e possono raggiungere più obiettivi, come si può vedere in uno store tipico di gadget aziendali personalizzati (www.articolipersonalizzabili.it).
• Allo stesso tempo è possibile raggiungere più persone con lo stesso prodotto.
• Il marchio diventa riconoscibile, ma non c’è solo l’impatto dell’awareness che viene spesso legata alle vicende del marchio. Funzionalità e praticità del gadget si collegano alla percezione del marchio in senso assoluto, giorno dopo giorno. Immagina di regalare un datario nel quale un impiegato segna tutti i task giornalieri. Lo farà per un anno. Ciò significa che per un anno utilizzerà con profitto un gadget con un marchio impresso, che avrà trovato utile e del quale non vorrà fare a meno in futuro. Questo giudizio positivo prima o poi si allargherà agli altri prodotti del brand e verrà fatto valere al momento dell’acquisto.
• Se il prodotto piace può essere in seguito acquistato oppure richiesto ancora una volta in regalo, creando una fidelizzazione nel tempo basata sull’esperienza dell’acquisto, che è in assoluto la miglior forma di pubblicità.
• È un modello di pubblicità scalabile nel tempo e che si adatta alle tendenze commerciali moderne: si può sfruttare internet, la pubblicità online e le tecniche di digital marketing. Gli articoli promozionali possono essere tematizzati e andare in distribuzione durante periodi conclamati come le Feste, o per occasioni speciali, che possono servire a rafforzare la presenza dell’azienda e la visibilità del marchio.

Quali sono gli articoli personalizzati più richiesti sul mercato?

In genere quelli legati alla tecnologia e al lavoro di ufficio:

• Penne e matite
• Blocco notes e blocchi adesivi
• Fogli adesivi e post-it
• Penne USB
• Lacci da collo per pass
• Shopper e borse per la spesa
• Zaini e cartelle
• Borracce da scrivania
• Tappetini per mouse
• Orologi
• Caramelle e cioccolatini

Per concludere, fare ricorso agli articoli personalizzati è un metodo sicuro, per le aziende, per trovare nuovi clienti, legarsi in modo efficace ai clienti esistenti, generare passaparola e fidelizzazione ad ogni livello. Il tutto a costi contenuti.