Piccolo manuale di scrittura per il web: 10 trucchi

Non tutti sono consapevoli che la scrittura per il web presenta alcune differenze rispetto alla scrittura tradizionale, come quella utilizzata per la scrittura di libri, giornali o quotidiani. Anche se è essenziale saper utilizzare le parole in modo efficace e creare contenuti accattivanti, quando si scrive per il web, bisogna considerare dettagli specifici e apprendere nuove regole per assicurarsi che il testo raggiunga il pubblico desiderato e non venga dimenticato all’interno della rete. Naturalmente, il tipo di scrittura varia a seconda che sia destinata a un blog, una testata giornalistica o un contenuto per una pagina web. La scrittura nell’era digitale è sicuramente molto dibattuta, si teme che i bambini non sappiano più scrivere nel prossimo decennio. Per questa ragione molti pedagogisti si battono affinchè si insegni ai bambini a scrivere in modo tradizionale prima ancora di usare i dispositivi tecnologici.

Creatività

Quando ci si cimenta nella scrittura, soprattutto quella per il web, si nutre sempre un po’ di timore. A differenza della scrittura tradizionale, quando si scrive un blog o un contenuto web, è fondamentale essere creativi anche sperimentando diversi stili di scrittura e diversi formati di contenuto. La creatività è fondamentale per catturare l’attenzione degli utenti e rendere il contenuto web più coinvolgente possibile. Lo stesso può accadere anche quando si scrive un testo informativo o perfino accademico, ad esempio una tesi. Oltre a sapere come si fa una tesi di laurea bisogna trovare gli spunti interessanti per arricchire le proprie argomentazioni, magari seguendo le indicazioni del proprio relatore.

Contenuto semplice

Essere creativi non significa scrivere contenuti aulici, anzi al contrario, la scrittura più si presenta semplice ed immediata e maggiormente viene apprezzata. Un contenuto semplice ma efficace riuscirà a viaggiare velocemente nella rete.

Tener conto del target di riferimento

La semplicità e la creatività non sono sufficienti per realizzare una scrittura web efficace. Il contenuto deve essere elaborato tenendo conto del target di riferimento, ossia i destinatari del contenuto web. Ad esempio chi scrive per una pagina che si occupa di cucina non dovrà scrivere di motori o di pesca in quanto il target di riferimento vuol leggere argomenti culinari, come ad esempio articoli sul cibo o ricette.

Ottimizzare i contenuti web

Affinché quanto scritto venga trovato facilmente in rete dagli utenti, e appaia tra i primi risultati sul motore di ricerca, è importante saper ottimizzare. Questo significa imparare ad utilizzare le parole chiave giuste nel contenuto realizzato e strutturarlo attraverso specifiche tecniche di SEO copywriting, oltre ad imparare ad utilizzare i tool più importanti. Le tecniche possono essere apprese anche con specifici corsi. Ad esempio atenei online come l’Università Telematica Niccolò Cusano mettono a disposizione perfino dei master specifici per diventare social media manager o conoscere a fondo la scrittura per il web.

Porre attenzione alla lunghezza

A differenza di un libro o un articolo su di un quotidiano, quando si scrive per il web, è sempre bene porre attenzione alla lunghezza dei paragrafi. Un paragrafo troppo lungo potrebbe annoiare il lettore o farlo desistere nella lettura. I contenuti web sono ottimizzati anche per essere fruiti su cellulari/tablet (dunque, con schermo più piccolo di un pc) per questa ragione devono essere pensati e creati per essere letti in pochissimi minuti, altrimenti il rischio è che l’utente abbandoni la pagina.

Porre attenzione ai titoli: vale la regola della prima impressione

Spesso sottovalutati, i titoli sono fondamentali per il successo di un articolo e più in generale per un contenuto web. È la prima cosa che il potenziale lettore legge, e da queste prime parole che si accende o meno la curiosità. È importante realizzare titoli accattivanti che spingono il lettore ad aprire il contenuto web.

Rendere il contenuto più coinvolgente mediante l’uso di immagini e video

All’interno di un contenuto per il web, a differenza di quanto accade nella scrittura tradizionale, è importante utilizzare immagini e video, al fine di rendere il contenuto più coinvolgente e stimolante per il lettore, così da catturare la loro attenzione, e prolungare la loro presenza sul contenuto/sito.  Oltre all’uso delle immagini, la scrittura digitale si sta avvicinando al tema dell’immersività e dell’interattività con contenuti pensati per rendere l’esperienza degli utenti unica e piacevole.

I social Network: la piazza digitale su cui promuovere il contenuto scritto

Un contenuto non solo richiede capacità di ottimizzazione, ma è fondamentale che lo stesso venga promosso mediante una buona programmazione e pubblicazione sui social media (Facebook, Instagram, Twitter ecc.), così da avere la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio, in questo caso si potrà parlare di social media marketing.

Oltre la scrittura: l’importanza di monitorare i dati relativi alla visualizzazione del contenuto web

La pubblicazione dei contenuti sul web è un’attività che richiede un controllo costante. Infatti, è importante monitorare la propria attività di scrittura web per capire se si stanno raggiungendo i risultati sperati o se sia necessario apportare delle modifiche. È probabile, infatti, che un contenuto pur risultando vincente venga programmato in fasce orarie poco adatte e che quindi arrivi ad un pubblico inferiore.

Ottimizzazione per i dispositivi mobili

La maggiore fruibilità dei contenuti web avviene proprio attraverso cellulari e tablet, per questa ragione è importante verificare che quanto scritto sia facilmente leggibile e fruibile su dispositivi mobili.